“Bir influencer’a ürün gönderelim, paylaşsın” diye başlayan iş birliklerinin çoğu beklenen sonucu vermiyor. Çünkü influencer marketing tek seferlik bir paylaşım değil, planlanması gereken bir kampanya.
Takipçi sayısına değil, kitleye bakın
Bir milyon takipçisi olan biri yerine, takipçilerinin büyük kısmı sizin şehrinizde yaşayan 20 bin takipçili bir içerik üreticisi çok daha işe yarayabilir. Yerel işletmeler için şehir hesapları ve mikro influencer’lar genelde en verimli seçenek. Bakmanız gerekenler:
- Takipçilerin nerede yaşadığı
- Gönderilere gelen yorumların gerçekliği
- Daha önce kimlerle çalıştığı
- Üslubunun markanıza uyup uymadığı
Net bir brief hazırlayın
İçerik üreticisine ne beklediğinizi açıkça yazın: hangi ürün, hangi mesaj, hangi format, hangi tarihler. Ama her cümleyi dikte etmeyin; takipçileri onu kendi diliyle sevdiği için takip ediyor. Reklam metni gibi okunan paylaşımlar genelde ilgi görmüyor.
Anlaşmayı yazılı yapın
Paylaşım sayısı, yayında kalma süresi, içeriği markanın reklamlarında kullanma hakkı ve ücret baştan konuşulmalı. Sonradan çıkan anlaşmazlıkların çoğu bu maddelerin belirsiz bırakılmasından doğuyor.
Sonucu ölçün
Her içerik üreticisine özel bir indirim kodu ya da bağlantı vermek, kimin gerçekten müşteri getirdiğini gösterir. Kampanya sonunda erişim, etkileşim ve satış rakamlarını yan yana koyup bir sonraki iş birliğini buna göre planlıyoruz.
Markanıza uygun içerik üreticilerini birlikte bulmak isterseniz influencer marketing sayfamıza göz atabilirsiniz.