Sosyal medyada bir markayı yorgun gösteren şey, çoğu zaman o günün telaşıyla yapılan paylaşımlar. Ajansta içerik planlaması ve iç operasyonun büyük kısmı bende; yıllardır birlikte kullandığımız planlama sistemleri sayesinde bu telaşı ortadan kaldırmaya çalışıyorum: ay başlamadan önce o ayın ne anlatacağını, nasıl görüneceğini ve hangi gün yayına çıkacağını netleştiriyoruz.
1. Ayın konusu
Her ay için önce bir ana fikir belirliyoruz. Yeni bir ürün, bir mevsim, bir kampanya ya da sadece markanın bir yönünü öne çıkarmak olabilir. Ayın bütün içerikleri bu fikrin etrafında dönüyor; böylece akış dağınık değil, bir hikâye gibi okunuyor.
2. İçerik türlerinin dengesi
Takvimi doldururken her içeriğin bir görevi oluyor:
- Markayı tanıtan ve güven veren içerikler,
- Ürünü ya da hizmeti satan içerikler,
- Takipçiyle sohbet eden, eğlendiren içerikler,
- Kamera arkası ve ekip içerikleri.
Sadece satış yapan bir hesap kısa sürede reklam panosuna dönüyor; sadece eğlendiren bir hesap ise satış getirmiyor. Dengeyi her ay markanın o ayki hedefine göre kuruyorum.
3. Görsel dil
Planın en sevdiğim kısmı burası. Renkler, yazı tipleri, fotoğrafların tonu, videoların kurgu temposu… Bir takipçinin akışta markayı logosunu görmeden tanıması gerekiyor. Bu yüzden her ay yeni bir tarz denemek yerine, markanın kimliğine uygun bir çerçeve içinde çeşitlilik yaratıyoruz. Kurumsal kimlik tarafında bunu nasıl kurduğumuzu Solis çalışmasında görebilirsiniz.
4. Takvim, çekim ve onay
Fikirler netleşince her içeriği kendi planlama sistemimizde takvime yerleştiriyoruz: hangi gün, hangi format, hangi metin, kimin sorumluluğunda. Çekim gerektirenler Ahmet’in çekim planına giriyor, tasarımlar Abdurrahman’a gidiyor. Taslak takvimi markaya ay başlamadan gönderiyor, onayları toplu alıyoruz. Böylece ay içinde her paylaşım için ayrı ayrı onay beklemiyoruz.
5. Ay içinde esneklik
Plan, değişmez bir liste değil. Şehirde bir gündem oluşursa ya da bir içerik beklenenden çok ilgi görürse takvimi buna göre güncelliyoruz. Ay sonunda neyin işe yaradığına bakıp bir sonraki ayın planını bu verilerle kuruyoruz.
İçerik planınızı birlikte kurmak isterseniz grafik tasarım ile sosyal medya yönetimi sayfalarımıza göz atabilirsiniz.
